Россия потеряла 20% иностранных туристов: что их отпугивает

В первом полугодии 2026 года Россию посетили чуть менее 3 миллионов иностранных туристов. Это на 20% меньше, чем годом ранее, и худший показатель с 2021 года.

О причинах спада и о том, могут ли Казань, Карелия или Екатеринбург стать туристическими брендами мирового уровня, рассказал вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин.

Первая причина, по его словам, — экономика. Укрепление рубля за последний год подорожало поездку в Россию для иностранцев примерно на 10–12%. Турист из Китая сравнивает цену в юанях и видит, что она выросла. На конкурентном рынке направление, подорожавшее на 10%, оказывается в проигрыше: путешественники выбирают страны, где отдых в их валюте дешевле. К отелям и сервису это отношение не имеет — дело только в курсах валют. Слабый рубль, наоборот, выгоден въездному туризму, ведь тогда иностранцу нужно меньше юаней, дирхамов или другой валюты для поездки.

Второй существенный фактор — нестабильность авиасообщения. Самолеты периодически задерживаются или меняют аэропорты посадки, что тоже сказывается на выборе направления. Плюс сохраняются старые ограничения: привычные банковские карты у иностранцев не работают, а анонсированная туристическая карта так и не заработала. Многие везут наличные, но обменять их вечером сложно — обменники закрыты, банки работают максимум до 18–19 часов. После изменения правил получить SIM-карту в России стало труднее: она блокируется на сутки после въезда. По отдельности эти неудобства терпимы, но вместе они создают ощутимый негативный фон.

Ситуация на Ближнем Востоке также повлияла. В прошлом году Саудовская Аравия, ОАЭ и другие страны Персидского залива дали 20–25% прироста въездного турпотока. Однако после весеннего закрытия авиасообщения на фоне конфликта между Ираном, США и Израилем этот поток почти остановился. Рейсы сейчас в основном восстановлены, однако туризм не оживает мгновенно. Иностранцы планируют поездки за три-четыре, иногда шесть месяцев. Если в марте или апреле они не смогли забронировать туры, то летом их уже не будет. Отрасль сейчас ощущает последствия остановки бронирований. Кроме того, события сказались на туристах из Ирана, который давал большой поток.

Глобальный туристический рынок высококонкурентен, и любые крупные события сказываются на распределении потоков. Например, чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике тоже мог перетянуть на себя часть международных туристов, которые поехали бы в Россию.

Что касается направлений, почти все иностранцы едут туда, куда есть прямые рейсы. Поэтому около 90% гостей приезжают в Москву и Санкт-Петербург. Определенный поток китайских туристов идет на Дальний Восток автобусами через приграничные переходы. Остальные регионы — Карелия, Сочи, Поволжье — получают по одному-два процента.

Ромашкин считает, что Байкал и Дербент не интересны иностранцам не сами по себе. Москва и Петербург — сильнейшие бренды, и к ним лучше выстроено авиасообщение. Для продвижения других направлений нужны идеи, средства и системная работа. Мировая практика показывает: на привлечение одного иностранного туриста многие страны тратят около 40–60 евро на маркетинг. Если Кижи захотят принимать миллион иностранцев, потребуется примерно 40 миллионов евро. Таких денег нет ни у Кижей, ни даже у Москвы. Бюджеты на международное продвижение российских направлений значительно меньше.

С визами, по словам эксперта, сейчас проблем нет. Иностранцы отмечают удобство электронной визы: анкета и документы заполняются на сайте, процедура понятная. Сложности возникают уже во время поездки.

Дополнительную информацию о проблемах китайских туристов привел Андрей Коган, основатель компании «ВсёИзКитая» и председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров. Безвизовый режим, введенный 1 декабря 2025 года и продленный президентским указом до конца 2027 года, должен был дать взрывной рост турпотока, но этого не произошло.

Коган сослался на публикацию отраслевого портала Huxiu под заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке».

«Статья детально описывает реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене», — говорит Коган.

Он также напомнил о трагическом случае в феврале, когда на Байкале утонули 7 из 8 китайских туристов. Их микроавтобус провалился под лед во время неофициальной экскурсии на «синий лед» — популярный, но совершенно нерегулируемый маршрут. В китайских соцсетях эта история вызвала широкое обсуждение безопасности туризма в России.

Другой случай описал портал NGS24.RU: китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе двух народов, а затем угрожали пистолетом.