Турция дорожает, Сочи пустеет: прогноз на лето 2026

Главный страх российских путешественников — не высокие цены, а неопределённость. В материале разбираются причины, по которым отдых бронируют в последний момент, почему Крым неожиданно стал конкурентом Турции, а также чем обусловлен рост популярности автомобильных поездок.

Укрепление рубля и стабилизация цен на туры — позитивные сигналы. Однако Министерство экономического развития сохраняет запрет на продажу пакетных туров в большинство стран Ближнего Востока из-за конфликта в Иране: под ограничения попали ОАЭ, Катар, Оман, Израиль и сам Иран. В результате туристы руководствуются критерием «где вероятность задержек минимальна». Если прежде выбор зависел от качества обслуживания и пляжей, то теперь ключевым стал уровень нервного напряжения.

Согласно данным туроператоров, бронирования организованных туров на июнь–август уменьшились на 12–16%. Примечательно, что это произошло на фоне почти неизменных цен: средний чек по Турции вырос лишь на 2,2%, по Египту — на 2,4%, по Вьетнаму — примерно на 5%. Для российского рынка такая динамика — редкость.

Однако путешественников отпугивает не столько стоимость, сколько необходимость долгосрочного планирования. Зимой из России можно было улететь прямыми рейсами в 43 страны. К лету, по данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), их число сократилось до 31. Из сетки выпали Венесуэла и Куба — там энергетический кризис из-за блокады США.

В такой ситуации туристы всё чаще откладывают покупку туров. Период бронирования сокращается: люди не готовы планировать отдых за полгода, опасаясь изменений.

Несмотря на весь хаос, Турция сохраняет лидерство: на неё приходится около трети всех пакетных бронирований на лето. «Но с ценами у турецких отелей всё очень по-разному. Кто-то хорошо прошлый год отработал и на этот год прибавил к цене. Кто-то, наоборот, плохо загрузился на раннем бронировании и поэтому опустил цены. Тут всё очень индивидуально», — говорит руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева.

Эксперт отмечает, что туристы впервые всерьёз сопоставляют качественный турецкий all inclusive с ценами на российских курортах. Это один из главных парадоксов: Турция остаётся лидером, но перестаёт восприниматься как доступная заграница. Для многих поездка туда становится слишком дорогой психологически — даже если формально цены выросли совсем немного.

Внутренний туризм ждёт непростой сезон. Спрос на Сочи, Кавминводы и Каспий снизился. Причины — наводнения, экологические проблемы, разлив нефти в Туапсе, высокие цены и ощущение перегретости юга.

Как отмечает Мария Шавнева, многие туристы сейчас выбирают не столько море, сколько ощущение контроля над поездкой: «Во-первых, это отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера. Во-вторых, многие туристы сейчас выбирают внутренний туризм из-за удобной логистики: можно добраться на автомобиле, поезде или коротким перелётом».

Эта тенденция наиболее заметна среди родителей с детьми и пожилых путешественников. «Когда семья едет на машине в Крым или Сочи, люди понимают, что не зависят от возможных ограничений авиасообщения, переносов рейсов или закрытия аэропортов. Для многих это вопрос спокойствия», — говорит Шавнева. Таким образом, спокойствие и предсказуемость становятся главными ценностями для туристов.

Вопреки снижению популярности Сочи, Крым демонстрирует рост: продажи выросли на 15–17%. «Есть категория туристов, для которых отдых внутри России остаётся фактически единственной возможностью. Речь идёт о людях с ограничением на выезд за границу: сотрудники ряда государственных структур, военнослужащие, а также туристы с определёнными финансовыми обязательствами», — поясняет Шавнева.

На российских курортах улучшается качество сервиса: появляется больше отелей с концепцией «всё включено» и современных апарт-отелей с семейной инфраструктурой. Однако сравнивать курорты РФ с Турцией напрямую эксперты считают бессмысленным. Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин подчеркивает, что это принципиально разные модели отдыха.

«В первую очередь для путешествия в Турцию туристы, как правило, предпочитают пакетные туры, включающие перелёт, проживание и часто дополнительные услуги. А на российских курортах преобладают самостоятельные туристы, которые сами организуют свою поездку и продумывают нюансы», — говорит Васин.

Из-за этого точные данные о турпотоке на российских курортах размыты. «В случае с российскими курортами непросто разделить приезжих туристов, местных жителей, проводящих выходные у моря, и тех, кто приехал в рамках командировки. Поэтому точные данные о турпотоке могут сильно различаться», — объясняет Васин.

По мнению экспертов, летом 2026 года туристический рынок России окончательно перестанет быть эмоциональным. Раньше отпуск выбирали ради впечатлений, теперь — ради гарантии, что поездка не сорвётся.