Лето-2026: почему россияне не меняют Сочи на Алтай и Камчатку

Российский внутренний туризм, ещё недавно считавшийся главным бенефициаром ограничений на зарубежные поездки, столкнулся с падением спроса. Туроператоры отмечают, что туристы всё реже бронируют отпуска заранее, а часть отдыхающих вновь выбирает зарубежные маршруты. Причина не только в потрясениях на Черноморском побережье — просто россияне перестали переплачивать за отдых внутри страны без альтернатив.

Ключевой тренд сезона — резкое сокращение глубины бронирования. Если ранее летние туры резервировали за месяц и более, то теперь путешественники предпочитают ждать до последнего, отслеживая новости с курортов, акции авиакомпаний и курс валют. Укрепление рубля сделало зарубежные поездки более доступными, и туристы начали сравнивать стоимость российских курортов с Турцией, Египтом, ОАЭ и странами Юго-Восточной Азии.

Могло бы показаться, что снижение спроса на южные курорты автоматически перераспределит туристов в другие регионы — на Байкал, Алтай, Приморье, Камчатку или Сахалин. Однако этого не происходит. Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин объяснил: «Для большинства направлений в Сибири и на Дальнем Востоке отсутствуют прямые регулярные рейсы, путешественникам приходится строить маршруты с пересадками, что требует дополнительного времени и планирования».

По словам Васина, дело не только в транспортной доступности. Большая часть туристических продуктов в этих регионах ориентирована на активный отдых, экспедиции и экскурсии. Алтай, Приморье, Камчатка и Сахалин привлекают уникальной природой, но такой формат подходит не всем. Туристы, привыкшие к пляжу, бассейну и системе «всё включено», не готовы менять привычный сценарий на походы и длительные переезды. Инфраструктура удалённых регионов пока не соответствует ожиданиям массового туриста.

Руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева отметила, что многое зависит от имиджа направлений. Массовый турист покупает не просто отдых, а социально одобряемый образ жизни. Поездка в Турцию, ОАЭ или Таиланд — понятный сценарий, который легко демонстрировать в соцсетях. При этом Байкал или Камчатка нередко обходятся дороже, но не обладают сопоставимым имиджевым эффектом.

«Многие туристы просто не понимают, что можно делать на Сахалине, Камчатке или в Якутии неделю или две», — говорит Шавнева. Формат пляжного отдыха интуитивно понятен, а путешествия по Дальнему Востоку требуют подготовки и активного участия. Удивительно, что пляжный отдых мало кто связывает с Приморьем, где есть Тихий океан, бухты Золотой Рог, Амурский залив и Японское море. Однако, по словам эксперта, Приморью не хватает узнаваемости как массовому курорту, к тому же добавляются дорогие перелёты и короткий сезон.

Цены на путешествия в удалённые регионы сопоставимы с зарубежными курортами. Как отметила Шавнева, для семьи из 3–4 человек поездка на Камчатку с перелётом, проживанием и экскурсиями может стоить столько же, сколько качественный отдых в Турции по системе «всё включено». Выбор в пользу Турции для большинства предсказуем.

Вместе с тем эксперты убеждены, что потенциал российских регионов огромен. Байкал, Алтай, Камчатка, Сахалин и плато Путорана способны конкурировать с лучшими природными направлениями мира. Однако для этого необходимы инвестиции в транспортную доступность, гостиничную инфраструктуру и продвижение территорий — то есть создание привлекательного имиджа.