Зумеры и альфа в бизнесе: на чем зарабатывают

За последний год количество предпринимателей среди зумеров выросло на 15% (данные «Корпорации МСП»). К бизнесу присоединились и 14–15-летние подростки поколения альфа. Эксперты рассказали, какие направления выбирает молодежь и на чем зарабатывает.

Хотя многие молодые бизнесмены начинают с пунктов выдачи заказов и перепродажи на маркетплейсах, сводить все к этим нишам было бы ошибкой. Согласно статистике, среди предпринимателей поколения альфа торговлей занимаются 54%, а среди зумеров — 37%. Последние всё чаще сосредотачиваются на ИТ, связи, научно-технической сфере и производстве.

Председатель совета директоров «Сибирского делового союза» Анастасия Горелкина отмечает: «Сегодня молодежное предпринимательство — это быстрые ниши с низким порогом входа, где скорость важнее капитала, а личный бренд часто заменяет маркетинговый бюджет. Но именно поэтому самые заметные ниши одновременно оказываются и самыми переполненными».

По словам Горелкиной, популярные в соцсетях форматы бизнеса на деле оказываются сложнее. «Кофейня — это скорее история про образ жизни, чем про бизнес. Аренда в хорошем месте съедает значительную часть прибыли, оборудование требует серьезных вложений, а больше половины новых точек закрываются в первые два года работы», — объясняет она. Аналогичная ситуация с офлайн-магазинами одежды, которым сложно конкурировать с маркетплейсами.

Эксперт подчеркивает: успешными чаще становятся проекты, основанные на личной экспертизе предпринимателя, а провальными — те, где для победы нужны деньги, масштаб и способность долго работать в убыток.

Второе место по популярности среди предпринимателей поколения альфа занимает недвижимость — 16% юных бизнесменов работают в этой сфере. Однако речь идет не о покупке квартир или строительстве, а о цифровых сервисах и посредничестве: подростки привлекают клиентов для риелторов, ведут соцсети агентств, ищут заявки через интернет или участвуют в партнерских программах.

Основатель агентства «Динамика» Александр Шкарупа обращает внимание на то, где молодежь реально накапливает капитал. Блогеры с аудиторией свыше 100 тысяч подписчиков могут зарабатывать на одной рекламной интеграции сумму, сравнимую с месячной выручкой небольшой кофейни. В бьюти-сфере мастера, работающие на себя, нередко получают больше владельцев салонов, обязанных содержать помещение и персонал.

Даже шаурмичные, над которыми часто иронизируют, Шкарупа считает одним из самых понятных форматов малого бизнеса. «Себестоимость продукта составляет около 80–100 рублей, цена продажи — 300–400 рублей. В хорошей локации поток может достигать нескольких сотен клиентов в день. Экономика здесь прозрачная, а успех зависит прежде всего от правильно выбранного места. Нередко владельцы таких точек чувствуют себя лучше, чем хозяева гораздо более солидных на вид компаний», — говорит эксперт.

Генеральный директор сервиса по поиску работы GdeRabota.ru Екатерина Агаева с оптимизмом смотрит на перспективы молодежного предпринимательства. По ее мнению, зумеры и альфа выросли в цифровой среде, поэтому стоит ожидать дальнейшего роста электронной коммерции, распространения ИИ и появления новых форм занятости.

Шкарупа советует начинать не с вопроса «какой бизнес открыть», а с размышлений: «Чего не хватает рынку? Что раздражает лично вас? Какие проблемы никто нормально не решает? Второй вопрос — в чем вы уже сильнее большинства? Пересечение этих двух ответов обычно и становится точкой входа в успешный бизнес».

Основатель Superjob Алексей Захаров подчеркивает, что настоящий стартап — это создание принципиально нового продукта или бизнес-модели. Средний возраст успешного основателя технологического стартапа в мире превышает 50 лет, а в медицине — более 60. Для создания действительно нового бизнеса нужны не только энтузиазм и аккаунт в соцсети, но и знания отрасли, связи, понимание рынка и опыт ошибок.