Рынок одежды в России сокращается: причины и последствия
Производители и продавцы одежды в России долгое время отчитывались о росте в рублях и квадратных метрах, однако реальное положение дел оказалось иным. Каждый третий бренд массового сегмента в прошлом году показал убытки, а в премиуме — каждый второй.
За 2025 год рынок одежды, обуви и аксессуаров сократился на 5%. В красную зону попали даже лидеры: сети «Твоё», Oodji и Zenden. По данным на первое полугодие 2026 года, 39 брендов изменили стратегии присутствия в офлайне — треть сократила сети, а треть полностью ликвидировала физические магазины.
Сеть «Одежда 3000» (Modis) уменьшилась со 120 до 31 магазина и находится в процессе банкротства. Zenden получил налоговые претензии на 24 млрд рублей, — сообщила основатель агентства Be Famous PR Софья Бергман.
С начала 2026 года полностью закрыли розницу 11 брендов (годом ранее — 20). Доля убыточных сетей выросла почти вдвое — с 18% до 34%. Основное давление создают налоги, дорогая аренда, сложная логистика и падение покупательной способности.
Продажи одежды в 2025-м снизились на 8–10% к 2024 году. Номинальный рост в деньгах на 6% объясняется инфляцией: покупатели платят больше, но получают меньше вещей. В регионах ситуация ещё тяжелее. «Ценник в 24–40 тысяч рублей за платье от российского дизайнера заставляет аудиторию задуматься. Ведь не всегда эта цена подкреплена качеством материала, а с точки зрения дизайна рынок последние несколько лет предлагает вариации на одни и те же темы западных коллекций», — отмечает Бергман.
Дизайнер и руководитель производства бренда AltraNatura Артур Нахапетов видит четыре причины кризиса: лавинообразный рост мелких брендов, падение спроса, конкуренция с дешёвой продукцией из Киргизии и Китая, а также удушающая политика маркетплейсов с навязыванием скидок.
После ухода западных игроков в моду пришли случайные люди — блогеры, психологи, врачи и даже бывшие силовики. «Пооткрывались тысячи брендов, цехов, салонов и так далее. При этом денежноспособность населения пошла вниз. Вот и произошел резкий переизбыток продукции на рынке», — говорит Нахапетов.
Многие новоявленные дизайнеры не имеют собственного стиля. «Все друг у друга просто копируют, нет бренда, который отличался стилистикой и узнаваемостью. Сейчас нет индивидуальности, — замечает эксперт. — Ко мне много раз приходили „уточки с Патриков“, которые себя называют кутюрье и просят отшить скопированную вещь с их биркой. Вот такие „кутюрье“ сейчас и закрываются пачками». По его мнению, на рынке выживут самые гибкие и профессиональные компании.
