Рост акцизов подтолкнет россиян к отечественному алкоголю

Министерство финансов России планирует увеличить акцизную ставку на импортный алкоголь из недружественных стран с 3 до 5 евро за литр. Официально эта мера призвана стимулировать потребительский спрос на отечественные аналоги, такие как коньяк и виски.

Для покупателей главным следствием станет рост цен на импортную продукцию, который проявится уже к середине года, когда закончатся запасы, завезенные по старым ставкам. Кроме того, рынок может столкнуться с существенным сокращением ассортимента бюджетных брендов джина, ликеров, коньяка, бренди и виски, так как их логистика через третьи страны станет нерентабельной.

В настоящее время импорт занимает примерно четверть российского рынка крепкого алкоголя, тогда как отечественные производители контролируют уже более половины сегмента виски. Крупные зарубежные бренды могут пойти по пути локализации розлива на территории России, но для небольших игроков это экономически нецелесообразно.

«Для участников отрасли это дополнительные издержки и перестройка процессов — от логистики до ценников. Компании будут корректировать свои модели, что неизбежно приведет к росту цен. Но это скорее рабочая адаптация, чем системный шок», — отмечает председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров, основатель агентства «Секвойя Групп» Максим Гмыря.

По его словам, реакция потребителей будет неоднородной. В массовом сегменте часть покупателей откажется от покупки или перейдет на более доступные отечественные аналоги. При этом ценители премиального алкоголя вряд ли изменят своим привычкам, даже столкнувшись с подорожанием.

«Спрос на импортный алкоголь в целом достаточно эластичный. Поэтому говорить о резком падении спроса по всему рынку не приходится — изменения будут распределены неравномерно», — говорит аналитик.

Гмыря также подчеркивает, что рост цен открывает новые возможности для российских производителей, которые могут пересмотреть свою маржу. По его мнению, критических последствий не ожидается: рынок найдет новое ценовое равновесие.

Совладелец клуба Base Андрей Глушкин проводит параллели с прошлым опытом повышения акцизов на вино в 2023 году, после которого выросли цены как на импортную, так и на отечественную продукцию. По его оценкам, новая пошлина добавит 150–200 рублей к себестоимости каждой бутылки импортного виски, что быстро отразится на полках магазинов.

Глушкин прогнозирует, что в первую очередь с прилавков исчезнут:

Их поставки через третьи страны станут экономически невыгодными. В сегменте виски, где у отечественных марок уже сильные позиции, импортеры, вероятно, будут делать ставку на более дорогие и маржинальные товары.

«Государство делает ставку на то, что защитный тариф подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты есть: часть международных брендов уже разливает продукцию в России. Но это работает только там, где объем рынка и маржа оправдывают инвестиции. Для небольших брендов это нереально», — констатирует Глушкин.

Таким образом, для рядового покупателя новые меры обернутся повышением цен и сужением выбора. Государство же рассчитывает, что это стимулирует развитие локального производства.