Китай обгоняет Таиланд и Египет по ценам на отдых
Иронично, что словом года в туризме по версии Ассоциации туроператоров России стало «Ковер» — план закрытия аэропортов. Хотя официальных данных нет, по некоторым оценкам, за первые восемь месяцев аэропорты прекращали работу свыше 500 раз.
Такие закрытия наносят ущерб аэропортам и туроператорам, поскольку путешественники отменяют поездки. Также падает привлекательность России для зарубежных авиаперевозчиков.
Несмотря на сложности, внутренний туризм в 2025 году показал рост. За десять месяцев число поездок по России выросло на 4,8%, достигнув более 76 миллионов, а к концу года ожидалось 98 миллионов. Выездной поток также увеличился: за девять месяцев он вырос на 12,9% в годовом сравнении, превысив 14 миллионов поездок.
При этом поток иностранных туристов в Россию сократился. За январь–сентябрь он уменьшился на 10,4% по сравнению с предыдущим годом, составив 6,3 миллиона человек.
Возможны ли новые рекорды в 2026 году и как изменятся цены на отдых? На эти вопросы ответили эксперты.
Укрепление рубля повышает качество отдыха без увеличения бюджета
PR-аналитик «Русского Экспресса» Елизавета Тимошенко отмечает: «Средний чек по турам в страны, контрактуемые в евро (такие как Турция, страны Евросоюза), вырос на 12%. По долларовым направлениям мы зафиксировали увеличение среднего чека на 1,4%, Однако за счет укрепления рубля при сохранении бюджета люди получают более качественный отдых».
Согласно данным «Русского Экспресса», средняя стоимость тура за одиннадцать месяцев достигла 235,5 тысячи рублей, что всего на 0,4% меньше, чем годом ранее.
Доля бронирований отелей «5 звезд» выросла до почти трети всех случаев, а каждый четвертый тур включает отели «4 звезды». Также туристы стали планировать путешествия заранее: средний срок бронирования увеличился с 47 до 50 дней. Некоторые уже резервируют поездки на февраль 2027 года.
«Туристы становятся более предсказуемыми в своих планах и предпочитают заранее организовывать свои поездки», — отмечает Тимошенко.
Общий объем продаж, по словам аналитика, вырос на 42,5% в сравнении с прошлым годом, что говорит о восстановлении туристической активности и повышении спроса на путешествия.
Доля внутреннего туризма упала, а Китай стал хитом
Анжелика Михновец, руководитель PR «Слетать.ру» и Let«s Fly, сообщила, что традиционные лидеры туристического рынка остались на первых местах. Наибольшие объемы продаж пришлись на Турцию со средним чеком 182 тысячи рублей (рост 7%), Египет — 163,4 тысячи (интерес вырос почти в 1,5 раза), Таиланд — 156,5 тысячи и ОАЭ — 185,5 тысячи.
При этом доля внутреннего туризма сократилась: с 26,6% в 2024 году до 15,5% в 2025. Стоимость тура по России при этом снизилась примерно на 4%, достигнув 95 тысяч рублей.
Такая динамика объясняется активным возвращением азиатских направлений, ранее ограниченных из-за пандемии.
«Мы фиксируем существенное увеличение объема бронирований туров во Вьетнам (почти в шесть раз) и в Китай (более чем в два раза)», — говорит эксперт.
Средняя цена тура в Китай теперь превышает стоимость поездок в Египет и Таиланд, составляя 167,5 тысячи рублей.
Значительный рост спроса также зафиксирован на Мальдивы (+45,4%) и Абхазию (+12,6%).
По прогнозам на 2026 год, Таиланд опережает Турцию и Египет по интересу туристов. Вьетнам и ОАЭ также входят в топ с долей около 11% каждое. Россия занимает шестое место с 5,6%, но это предварительные оценки.
Внутренний туризм может снова стать лидером, учитывая, что многие путешественники самостоятельно исследуют Россию, посещая пляжи и горные курорты, что не всегда отражается в официальной статистике.
Руководитель сервиса «Турслёт» Мария Журавлёва сообщает: «По итогам 2025 года в десятку наиболее востребованных экскурсионных направлений России вошли Санкт-Петербург, Калининград, Кавказ, Карелия, Центральная Россия, Казань, Байкал, Минводы, Алтай и Мурманск».
«Средние чеки по направлениям демонстрируют разную динамику. Наиболее стабильными остаются цены на туры в Санкт-Петербург, где рост составил лишь 5–8% на отдельные предложения. На Кавказе, в Карелии, Центральной России и Минеральных Водах увеличение стоимости составляет в 10–15%. Более значительный рост цен, на уровне 15–20%, отмечаем в Калининграде и на Байкале. Средняя продолжительность путешествия по России составляет около 5–7 дней», — рассказала эксперт.
